La aplicacion de citas Tinder resulta una de estas plataformas digitales mas exitosas de las ultimos tiempos.
Su modulo de seleccion de perfiles a traves del circulacion “swipe” del cliente sobre la pantalla del celular o la tableta electronica fue reproducido Ahora en ingentes emprendimientos sobre la red.
A partir sobre esa innovacion, Tinder logro derribar a otros portales dedicados a procurar pareja, igual que Match , dentro de las preferencias de las usuarios. Sobre hecho, en la Argentina es la “app” de citas que mas descargas recibe por dia.
Tan exitoso resulto como comercio que companias igual que Twitter y Cabify adoptaron algunas de las modalidades inauguradas por Tinder Twitter en su servicio Dating de encontrar el amor, y Cabify de diferenciarse en su pelea contra Uber.
Actualmente ese modulo se utiliza en todo modelo sobre marketplaces online, que van desde los sports a la indagacion de cargo. Aunque Tinder tiene bastantes usos mas alla sobre hallar pareja. En principio, de la compania hubo un fenomenal negocio a partir sobre las datos que voluntariamente comparten en la aplicacion sobre los usuarios.
Algo sobre lo cual salio a la luces cuando la empleo sobre citas anuncio que ofrecia a las usuarios una suerte sobre “boton sobre panico” de denunciar cuando se recibian agresiones en uno de los encuentros pautados en esta medio.
De hacer utilizo de este trabajo, las usuarios debian descargar la uso gratuita N nlight, de habilitar estas funciones de conviccion adentro sobre Tinder. Despues el diario digital Gizmodo informo que N nlight brindaba las datos ingresados a companias que se dedican a la ciencia publicitaria, incluidos Twitter desplazandolo hacia el pelo YouTube.
No han sido todos estos los unicos intentos de rentabilizar la medio de encuentros como consecuencia de la publicidad.
Usos nunca normal sobre Tinder
Segun publico recientemente el habitual espanol, El Pais, en torno a de 60 millones de gente sobre al completo el ambiente deslizan a izquierda y derecha en su monitor de movil tratando de conseguir alguien con quien conectar por medio de Tinder. En total, lo hacen unas 1.600 millones sobre veces al conmemoracion.
No obstante aseguran que el contenido que se genera en torno a de la plataforma Asimismo puede estar relacionado con la venta sobre articulos o las campanas sobre concienciacion.
Un equipo de la Universidad de Montreal analizo las usos alternativos que varios usuarios hicieron en este marketplace sobre citas. La investigacion refiere a casos concretos el que aprovecha las funcionalidades sobre la “app” de hacer campanas contra el tabaquismo o el trafico sexual, el de alguien que la uso Con El Fin De liquidar productos dietarios, y no ha transpirado el sobre aquellos que la emplean Con El Fin De efectuar campanas politicas.
Stefanie Duguay, una de estas responsables del estudio despues difundido por The Information Society, exploro contiguo a las colegas el llamado “uso no indicado en la etiqueta”, un termino tomado de la farmacologia que hace referencia a cuando los usuarios usan un articulo para algo distinta a lo que dice el prospecto.
Duguay comenzo su analisis con una investigacion exhaustiva del diseno sobre Tinder, observando la mecanica que las desarrolladores crearon para pilotar a las usuarios. Despues examino docenas de productos sobre las medios en personas que lo usan de fines distintos a los encuentros. Finalmente, realizo entrevistas en profundidad con cuatro usuarios “no autorizados”.
“Encontre que muchas veces, el empleo original de Tinder era un complemento a las campanas que esos usuarios desarrollaban”, dijo Duguay en el mencionado articulo.
Cuando los individuos usan medicaciones para ocuparse variados condiciones o modifican el funcii?n prescripto, suelen descubrirse nuevas aplicaciones Con El Fin De una medicamento, como ocurrio con el Viagra, indico la investigadora a The Information Society, desplazandolo hacia el pelo postula que exactamente lo acontece con las plataformas digitales. “Sin embargo, igual que academicos por mediacii?n de distintos campos han establecido que los contextos sociales proporcionan maneras a como los usuarios adoptan diferencialmente las nuevas tecnologias”, aseguro.
Agrego que gran cantidad de usuarios sobre Tinder que usaban la empleo para conocer muchedumbre se molestaron cuando descubrieron las objetivos reales de estos perfiles, lo que aumentaba las quejas asi como denuncias en ellos. “Eso muestra que el aprovechamiento externamente de etiqueta es una cosa pernicioso en la plataforma”, explico Duguay.
Publicidad en Tinder mas que hallar pareja
Duguay apunta que en punto sobre permanecer con un objetivo prescripto para la aplicacion, igual que encontrar pareja, Tinder logro reformular su perspectiva referente a la meta demasiado de mi?s grande asi como apta Con El Fin De empresas que deseen publicitar en la novia el descubrimiento social.
A partir sobre eso pudo incorporar no unico inversores desplazandolo hacia el pelo anunciantes con las respectivas campanas, sino ademas funciones sociales que no apuntaban exclusivamente al “levante” digital.
Hubo por lo tanto una proliferacion de usos no habituales sobre la empleo, como podria ser, a partir de decenas de cuentas falsas creadas en broma. Duguay menciona un perfil llamada “bife” (“staek” en ingles) que en su biografia aclaraba que no estaba interesado en descubrir vegetarianos.
Un director creativo llamado Jeff analizo en fundamentos el utilizo regular de Tinder asi como creo 2 perfiles femeninos identicos, salvo que en individuo sobre ellos la usuaria ficticia era fumadora y en el otro nunca. El segundo atrajo el doble sobre candidatos en la medio sobre citas. Luego uso todos estos datos para una campana en video que publico en Youtube, alertando acerca de los riesgos que fumar trae para la sanidad.
Por otro lado, un director de marketing llamado Alexis, que fue entrevistado por la investigadora, queria alertar a los usuarios de Tinder en las riesgos sobre la alcahueteria y no ha transpirado el trafico sexual. De eso creo decenas sobre perfiles sobre supuestas usuarias que desplegaban seis fotografias. En cada foto la mujer aparecia con cada ocasion mas indicios sobre ser victima de intenta. La ultima apariencia mostraba la URL al portal sobre la campana y no ha transpirado la inscripcion en ingles “Tus alternativas son derecha o izquierda… las victimas de el trafico sexual no poseen alternativas. Vos tenes la opcion de ayudar y no ha transpirado detenerlo ahora”.
Lucy, una consultora de ventas de suplementos dietarios, tradujo a Tinder la estrategia de publicidad que ya desplegaba en Twitter. En su cuenta mostraba fotografias de “antes” asi como “despues” sobre la perdida de peso, asi como frases motivacionales referente a fotos sobre paisajes. Su razonamiento era que los usuarios en Tinder buscaban volverse mas atractivas Con El Fin De dar con pareja, y no ha transpirado podian quedar interesadas en las productos.
Para finalizar, Duguay analizo el caso de Robyn, la activista en campana a favor del candidato democrata Bernie Sanders en la opcion presidencial norteamericana sobre 2016. La novia no uso su cuenta de distribuir referencia electoral sino que Cuando consiguio gran cantidad de “swipes” sobre varones y no ha transpirado chicas que querian encontrarse con ella a traves de la uso, les contesto a todos que estaba “saliendo con la campana sobre Bernie Sanders”. Varios de ellos siguieron chateando con la novia e intentaban seducirla una vez que la campana finalizo.
Sin embargo otros usuarios se enojaron con la maniobra de Robyn y no ha transpirado la reportaron. Tinder, en medios sobre difusion, el vicepresidente sobre Comunicaciones de cancelar suscripcion fuck marry kill la compania emitio una declaracion, diciendole que se sienta disponible sobre aumentar su campana pero que no difunda spam en Tinder.